Métricas Facebook Ads: as 6 que importam (e as 4 que enganam) em 2026
Vídeo publicado no canal @CristianLourenço. Inscreva-se pra receber novos vídeos toda semana.
TL;DR: O Gerenciador da Meta mostra 70 colunas. 90% delas não importam pra decisão. Aqui são as 6 que importam, com benchmark realista por nicho e os 4 erros que fazem operador iniciante interpretar errado.
Resumo executivo
- ROAS verdadeiro vs ROAS reportado pela plataforma
- CPA por etapa do funil (não só CPA final)
- CTR único vs CTR no link — qual é o que importa
- Frequência > 3: quando é problema e quando não é
ROAS reportado mente
ROAS do Gerenciador conta toda venda atribuída a clique ou visualização de 7 dias. Em 2026, com iOS bloqueando rastreamento, esse número está inflado 20-40%. ROAS verdadeiro é o do seu painel financeiro dividido pelo investido. Só ele decide.
Frequência que importa
Frequência > 3 em campanha de prospecção é problema. Em remarketing é normal (e até bom). Olhar frequência geral sem segmentar por tipo de campanha leva a decisão errada.
Perguntas frequentes
Qual ROAS é bom?+
Depende do ticket e margem. E-commerce com margem 30% precisa ROAS 3.5+. Infoproduto com margem 80% sobrevive com ROAS 2. Generalizar é receita pra quebrar.